中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事

过去一年，泡泡玛特的“女明星”LABUBU日程繁忙，全球飞、赶通告，在泰国被旅游部长接机，在伦敦哈罗德百货粉丝们为她排起长龙。而最近，她的名字更成为全球社交话题的热门词。

同样的故事还属于几个中国神话传说中的人物。今年春天，动画电影《哪吒之魔童闹海》震惊影史，舞着混天绫、挥着火尖枪、踩着风火轮的哪吒风靡海内外。去年夏天，游戏《黑神话：悟空》上线一个月狂揽千万份销量，让中国的美猴王孙悟空成功在全球掀起一阵“西游热”。

在此之前，网易的《永劫无间》、米哈游的《原神》也先后在全球游戏市场斩获属于他们的高光时刻。

这两年，中国IP引发全球关注的案例还有很多：金发碧眼的霸总短剧故事、高潮迭起的网文小说，同样在大洋彼岸获得观众共情……

“海上生明月，天涯共此时”。文化的魅力便在于此，跨越语言、超越民族，当越来越多中国故事、中国品牌走向世界，中国的文化属于世界，文化的世界也同样属于中国。

记者 罗茂林 杨翔菲

走出去：向世界讲述中国故事

2025年春节刚过，风火轮带起的旋风刮遍了全球，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在全球电影市场广受好评。

“这部电影太棒了，令人很兴奋，同时也很有趣！”“看完这部电影，我真的很想去中国！”“我超爱里面的龙，它们太酷了！”“片中的场景很真实，没想到中国动画这么好看！”这是首批在北美观看《哪吒2》的海外观众的评价。

和羹之美，在于合异。在华人文化集团公司副总裁应旭珺看来，《哪吒2》剧情上更加注重亲情、友情、个人成长、对正义的追求——这些直面人心的情感主题，能够与全世界观众产生共鸣。同时，《哪吒2》也代表了中国动画电影的最高工业化水平，将东方神话与视觉奇观完美融合。

《哪吒》系列影片的出品方光线传媒董事长王长田表示：“中国影片出海是必然的选择和趋势。目前，中国产品和服务已在全球逐渐打开市场，国外观众有想要了解中国文化的需求，这为中国电影出海带来了机会。”

在海外发行中，英语版坚持保留了中国文化、传统神话的内核和精髓。对于一些特定的中国文化词语，不再追求英语的对应，而是保留了原汁原味，如“Tianzun”（天尊）、“Wuliangxianweng”（无量仙翁）等。“我们期待海外观众观影后，能潜移默化地接受中华传统文化中的一些概念。”应旭珺说。

讲好中国故事，不仅是中国电影在做。近年来，伴随中国游戏产业的发展，数字游戏正在成为演绎中国故事的又一新兴形式。

去年，国产首部单机3A游戏《黑神话：悟空》制作人冯骥表示，这款热门游戏中一些名词的海外翻译也采用了拼音。例如，“悟空”直接翻译为“Wukong”，因为它“足够好听，而且足够清楚”。

去年夏天，《黑神话：悟空》横空出世，在短短一个月的时间内仅Steam平台销量就超过1800万份——相当于此前热门单机游戏一年的销量。游戏大卖的同时，也在全球范围内掀起了一阵读《西游记》的热潮。

在海外游戏论坛上，不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。大家纷纷主动寻找《西游记》的相关资料，研究中国神话体系。海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念，展现出对中华传统文化极大的兴趣和热情。

米哈游旗下《原神》也是一例。剧情中《神女劈观》的一段精彩演绎，在全球玩家范围内掀起了一阵京剧热潮。

如今，中国故事的演绎早已不仅仅停留在“讲故事”的层面，中国游戏人有了更为深刻的思考。

2021年，网易游戏推出知名游戏制作人关磊的新作《永劫无间》——面向PC游戏市场。游戏上线仅三个月销量即突破600万套，创下彼时国产买断制游戏的最高纪录；直至2023年7月官方宣布转型免费游玩，这一数字定格在4000万套。

作为一位资深的东方武侠迷，关磊的野心显然不只是讲故事。“竞技游戏本质是一种博弈。”关磊认为，相较于西方正面对抗的思路，相互制衡或许更符合东方之道。“整个《永劫无间》游戏，剥去所有繁复的画面与玩法操作，到了最后剩下的，其实就是一场玩家们之间的剪刀石头布，不同招式之间刚好构成三方博弈。”关磊说。剪刀石头布，一种源自中国流传千年的民间游戏。

“这是一个很有意思的创新，让游戏乍一看好像和各种欧美厂商射击竞技类游戏大同小异。”一位知名游戏博主分析道，“但真的上手的时候就会感受到三方制约的动态平衡，而这恰恰是游戏的魅力所在。”

引进来：繁荣的市场与全球共享

“与其说做中国的迪士尼，我们更希望成为世界的泡泡玛特。”一位泡泡玛特高层如是阐述了公司的发展理念。

早在多年前萌生做潮玩念头之时，泡泡玛特就把目光投向全球，希望能够打造一个艺术家的平台，在全球范围内挖掘有潜力的艺术家和他们的作品。

近年来，泡泡玛特在全球范围内挖掘了大批艺术家，甚至在海外拓展门店时，注重装修标准的团队也会结合当地做出单独定制。“我们海外门店在风格上会有20%至30%个性化定制的比例，要结合当地特色。”公司一位高管透露，去年，公司海外业务增长远超预期，大部分海外顾客都是当地人。

越来越多的艺术家以加入泡泡玛特而自豪。“当时签约泡泡玛特后，周围人第一反应都是，‘哇太厉害了’。”一位泡泡玛特新签约的设计师告诉记者，自己笔下的插画形象如今在全球收获了大量忠实的粉丝。

泡泡玛特是眼下中国文化消费企业的一个缩影。近年来，繁荣的中国文化市场孕育了一批独具特色的文化消费企业。如今，他们正将各自成熟的商业模式投向海外，也在吸引越来越多的海外创作者，共享发展的红利。

提起美国男演员凯西·埃塞尔，也许很多中国人不认识，但是很多人都看过他主演的爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》。2023年夏天，这部以狼人为题材的微短剧风靡美国人的小屏幕。如今，凯西·埃塞尔已成为在美国炙手可热的短剧明星之一。

凯西·埃塞尔只是近年来微短剧在海外崛起的代表人物之一。近年来，一个个金发碧眼的拍摄、制作团队，在异国搭建起由中国人主导的短剧舞台。而中国微短剧也已经成为继美国电影、韩国电视剧、日本动漫之外，风靡全球的“第四大国际文化现象”。

“中国的微短剧行业正保持走在世界前列并持续创造生产模式，而美国的微短剧市场目前还处于中早期阶段，因此微短剧的海外市场增长空间是巨量的。”枫叶互动副总裁南亚鹏说。

不仅是短剧，网络文学近年来也越来越受到海外读者的喜爱。

“我写下的故事，就像哈利·波特遇上了孙悟空！”“90后”英国作家JKS Manga这样形容自己的创作。2019年，沉浸于被翻译成英文的中国网文《斗罗大陆》后，彼时在中国杭州担任音乐教师的他，在起点国际（WebNovel）注册账号，踏上网络文学创作之路，开启了属于自己的网文篇章。

如今，他创作的热血励志故事《我的吸血鬼系统》不仅阅读人次超过8800万，还获得2022年起点国际年度征文大赛金奖。

像JKS Manga这样，受中国网文和中国文化感召而投身创作的海外创作者日益增多。截至2024年底，WebNovel累计海外访问用户近3亿，海外原创作品数达到70万部，海外原创作家46万人。

“网络文学为中国文化的国际传播搭建了一座桥梁。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠说，“很高兴看到，越来越多中国IP受到海外年轻人的喜爱。我们已经有了许多好苗子，也有最活跃的创作群体，有创新的产业基础，我们有机会让这些中国IP成为全球IP。”