一张票玩转一座城“票根经济”点燃消费新引擎

本报记者 刘萌

2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）召开在即，为推动服贸会与消费融合联动，北京市将配套推出多项精品消费活动以及多重优惠活动。比如，组织“票根”主题活动，针对服贸会、WTT大满贯等，整合“票根”消费资源包，定期更新商圈票根优惠活动，实现多种票根共享优惠。目前，已汇集喜隆多、大悦城等6大商圈，约200个商户的优惠活动。

商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，“票根经济”是一种新的经济模式，通过整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景优惠。这种模式能有效提振消费，其核心是利用票根作为流量入口，将单次消费转化为多场景消费，激发消费者二次或多次消费。

事实上，今年以来，“票根经济”已成为多地促消费的新引擎，一张张票根成为各地商旅文体健融合发展的纽带。比如，在成都世运会期间，成都升级推出“票根优惠打卡地图3.0版”，整合赛事、演出、展会、景区等6大类46项票根资源，覆盖市民游客多元消费场景；在江苏，一张“苏超”球票即可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验。

与此同时，多地继续发力挖掘“票根经济”的潜力。比如，9月2日，济南市人民政府新闻办公室召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会提出，联合金融机构开展促消费合作，设立体育消费金融补贴，试点推广“票根经济”，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。

今年3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，各地积极发展“票根经济”，正是深化商旅文体健多业态消费融合的生动实践。未来，各地要关注资源整合的深度与广度，深入挖掘不同场景间的互补性，找到活动与消费场景的最佳契合点。同时，注意优惠的可持续性，避免为吸引消费者而过度让利。此外，需要保障消费者权益，优惠规则应尽量简化，避免流程繁琐影响参与热情，阻碍其发展。

洪勇认为，让“票根经济”更好地拉动消费需从三方面发力：一是深化场景融合，拓展票根适用范围至更多业态，打造“一站式”消费体验，实现“一张票玩转一座城”；二是强化政策与资金支持，加大消费券、补贴投入，鼓励金融机构提供低息消费贷款，降低消费门槛；三是数字化赋能，利用区块链等技术实现票根跨平台验证，通过大数据分析优化优惠策略，精准匹配消费者需求。同时，可结合节日、赛事等热点周期性推出主题活动，维持消费热度。